文案不哭:我与36位创意新人的聊天记录

文案不哭:我与36位创意新人的聊天记录

刚做广告两三年的时候,我也曾是个“问题”少年,对专业和职业有着十万个为什么,没想到,很多年过去了,同样的疑惑依然存在于广告同学们的现实中。

对于社交平台上每天都会发来的无数求救与调戏,很想逐个回复,奈何没有三头六臂!

好在,自从开办创意力公开课后,经常会遇到全国各地学友的拷问,最近特地把一些答疑记录整理出来,但愿能用自己的一些破经验,旁敲侧击,抛砖引玉,只要能助各位摆脱迷厄,也算积个小功德。

对话由此开始: )

广州—fay:文案职务,在哪个行业比较有提升机会?在哪个行业的价值比较高?
乐老师:文案狭义上是广告行业里的一个工种,但是其实各行各业都需要文案,它是对“有目的性的文字”的一种统称 “打土豪、分田地”、“三个代表”、“中国梦”“Yes We can”那些政治口号,都可以称为文案,在营销行业价值最高,能写好文案的人,基本都比别人挣钱。

武昌—熔岩:您觉得文案的前景在哪里?
乐老师:文案的前景在于学会文字沟通的本领,走遍天下都不怕 。

上海—阿吉:在团队中,文案如何从最初的发挥螺丝钉作用,到拥有统揽全局的能力,这个发展过程需注意哪些,具备哪些能力?
乐老师:好问题,不断地学习,用实操来磨炼。但是话说回来,最后不一定非要统揽全局,做个快乐的文案也挺好。

广州—Nicole:创意文案的思维怎么拓展?有哪些路径和方法可以获得呢?
乐老师: 大多数人是依靠自己的天分在实际工作中苦逼式成长,但通常较慢;还有一些人,找到了方法,学会了技巧,跟对了人...

***群友:策划 设计 美工 文案 相结合是以后的发展方向?
乐老师:这样的人能拿10万一个月工资,但是有吗?极少。样样一流?更难。所以还得找搭档、找合作的,我的建议是,先把你的一项本领练到最好,然后自然会有机会与其他的高手过招。

汕头—锦:现在很多文案都不是方便阅读的,都是虽不明但觉厉。这种方向对吗?
乐老师:不对,看不懂,就等于看不见,最后死路一条,别忘了,我们的天职是做传播,传播就是让人看得到,看得懂,看得完。

山东—丰委员:讲话稿、通稿、软文、硬广、画册等各种渠道文案高端大气,文艺清新、烂大街、要个性,各种风格同时做的话总感觉人格分裂,请问乐老师怎么破?
乐老师:最好都能写一点,就那么点字,你就排列组合嘛,组合好了,你就是金牌文案。我在讲课中经常说,穷文案和富文案的区别就在于你擅长撰写的文体多少。

深圳—哦咪哩:乐老师,能分享几个文案出身的名人励志故事吗?做文案久了觉得工资好低又没出路,想转行吧又没技能。
乐老师:威廉·伯恩巴克、艾伯特·拉斯克、大卫·奥格威、我。。。。(算吗?)

京—无翅之徒:当下文案有的讲的很高,但消费者不care,有的是很低很俗,但很有销售力。就像天花乱坠说一堆都不如“免费”两字有力,有啥折中的好办法?
乐老师: 不一定,高价值的东西一定不会是免费的。广告中的“免费”是核武器,没有任何文案敢跟这两个字叫板。

上海—冬瓜:有什么方法能检验自己适不适合做文案?有时候稿子也通过了,可是自己觉得很一般,感觉有时候方案的通过跟文案没有半毛钱关系,尤其是在一个不是很专业的广告公司,成就感很低。
乐老师:有个办法,你回想下你的中学时代,或者更小的时候,有没有夸过你这方面的才能?

泰州—钝剑:文案作为职位确实当下的,但是作为工作确实自古以来就有的,作为一个文案,前期对于文字的苛求是利大于弊还是弊大于利?我们需要将文化和文字一同培养么?杂牌文案,这到底是一个怎样的自我定位?有社会需求吗?
乐老师: 1、文字是基本功,就跟设计师学PS和illustrator一样,必须先把软件玩熟练了,文案已经很赚便宜了,什么软件都不用学,就能进广告公司,而且工资可能还比设计师高;2、文化和文字一起长进;3、杂牌文案的意思就是先让自己活下来,别让家里担心,然后再追求别的。

北京—天天:乐老师,假如请您面试一名文案,他身上的哪些特质会促使您向他抛出橄榄枝呢?
乐老师:1、看Ta以前写的东西;2、性格怎么样,喜欢沟通么;3、有没有幽默感;4、能管理好自己;5、衣着干净,喜欢文艺类东东。

杭州—飞鸿:想问下乐老师,对于哪些没在4A混过的文案,没有机会接触好案子,没机会得奖,那该如何发展,有没有一条好的规划路线呢?
乐老师: 珍惜眼前人,看看你的上司或者你的同事,有没有值得学习的长处,模仿,学习,超越;思考你的目标,评估你现在做的事情是否有利于你接近这个目标。

群仆—周大酒:;乐老师,广告文案最主要是善于颠倒黑白,善于找到独到的理由说服受众,您有微信摇妹子么?加妹子您会怎么说服?
乐老师: 没摇过,但我20岁时候就做过这类事情啦,我一般只问一句话,“冒险认识一下?”,后面就。。。

杭州—飞鸿:乐老师,社会分工越来越细,作为文案,是不是真得要专注于某个领域呢?比如地产文案,营销文案,影视文案?另外,影视文案,主要是写宣传片,有没有前途呢?
乐老师: 存在必有价值,最终要回到扪心自问,自己到底喜欢什么?选择发展路径的前提,是自己的长处和社会需求的结合 。

广州-Rose-1:写文案经常遇到的问题是,想不出东西,然后东拼西凑的模仿别人的文案写出来,有什么方法可以改进吗?
乐老师:先模仿,再创新,没错,但是要找对品牌的语气,理解目标人群的真实需求。

湘-文案-5年:一直未能深刻明白高端洋气上档次的文案规格?什么叫高端洋气上档次,求解?
乐老师:把奔驰车的广告全部收集起来,读一遍。

广州-黎-3年:对于一个暂时能拉动经济效益的创意客户觉得应该用,广告人是否要坚持创意的道德底线?
乐老师:在广告中的创意只是一种说话的方式,更多时候只是一种语气、风格或者腔调,我觉得还没到“道德不道德”的层面,毕竟大多时候我们只是在用一种新的形式卖货而已.如果你是某广告公司的老板,那么可以坚持道德,说我不接这个生意了;如果你是一个文案,那么你犯不着为了道德而产生惭愧感,毕竟客户是自己责任的承担者。

苏州- 清尘 - 3 :出不了新意,却想要创新出彩,怎么办?
乐老师:没有绝对的创新,酒瓶装新酒也是创新,周星驰的西游为什么到现在还在拍,大家还是喜欢看,就是在旧的经典中不停加入新元素、新想法。

OIOIY邓欢:乐老师,传统老百货企划营销,消费群体30-50人群/既不能搞成中兴百货那么文艺范,又不能搞mall那种潮流范,怎么破?
乐老师:继续研究目标人群,跟他们30-50人群去聊天、跟他们去体验生活,你会找到跟他们说话的方式。

上海-阿玮:弱弱地问一下乐老师,您如何克服在广告生涯中的乏味,想点子时候的孤独与寂寞?除了一想到牛逼的时候就会忘记曾经的苦逼。您会有其他的方法吗?还是作为创意人员,就应该自娱自乐的精神?
乐老师:忍受寂寞,享受孤独,创意来自孤独的守望。

泉城-不觉:乐老师,我负责电子商务业务里用户体验的工作。我在规划明年一个全年的线下活动(针对于老客户,与老客户互动)。心里有点拿不准,因为在活动前后的宣传中难免会涉及品牌宣传的事情,有点担心自己越权做了品牌部的工作。同时这种全国范围的活动应该如何策划呢。求教。
乐老师:其实你要做的事情,是数据库营销,客群关系营销,你要做的事情,是想各种办法去跟现有的客群去互动、引发消费;这个可以相对独立来做,也可以结合市场部的整体计划。

囚徒:乐老师,策划是否注定要在开发商和公司领导双重压力的夹缝中生存呢?总是不能满足所有人的审美,求解脱
乐老师:这就是个无法解脱的行业,不可能解脱,除非你让自己变得更强。

海口-lily-3年:策划久了对纯文字的写作自信变低了有什么办法?
乐老师:暂时会变低,纯文字写作就是一项技能,不过只要你的基本功在,虽然一定时间冷却后,热身起来也不难。

苏州- 清尘–3:乐老师现在的文案大多都是闭门造车一群【屌丝】在卖豪宅卖体感卖产品 自己相当无力 这种情况你怎么看?
乐老师:这个完全没问题,创意人理应是个YY高手,你看科幻作家不也是吗,哪去过外太空,那么多外星人不也是有模有样嘛,所以,要对人类的想象力有自信。如果还是不满意,也欢迎来参加我们的创意人训练营,练练你的思考力。

苏州-曼爷-1年:小城市对于创意的要求往往没有那么高、有些都是甚至看到别的好的就要一样的~这样的话怎么解呢?
乐老师:无解,或者同流合污,或者尽早远离。

广州-阿丝蔓-2年:看大家问问题问到这里,我忽然发现我的思想还没到这么深的深度,请问乐老师,对于菜鸟级的我,在文案这条道路上,我该怎样成长?需要注意些什么?
乐老师:先把所有跟文案有关的书,全部看一遍,做好笔记;把所有你认为的好广告、好文案全部抄一遍,思考它背后的思路与写法。

广州-黎-3年:文案觉得不单单是属于商品或者企业的时候而是觉得应该写 属于人类共同的资产的时候是境界升级还是殊途不归?
乐老师:升级了,说明你不想制造文字垃圾。

小阎王-上海-6年:广告行业主观性强,顺眼就怎么都行,不待见就怎么都能挑毛病。怎么破?
乐老师:用苏秋萍先生的名言来讲就是,虽然我们出来卖的,但是,给自己留一寸傲骨。

广州-黎-3年:曾经有一个人说,天赋很重要,有了天赋什么都可以学,没有的话基本就没有什么作用了,乐老师认同吗?
乐老师:对,但是很多人到死都不知道他的天赋是什么,因为他一直活在别人的期待中。

天津-小行星:乐老师
Q1都说文案和设计有一通,都是旧元素新组合,对于初级的文案来说,大量阅读和边写边改是否需要同步进行,还是先阅读思考再进行写作?
Q2文案和策划的关系:我是公关公司转行做文案的,公关公司没有策划一职,文案如果没有策划功能,就只是书写文字的机器,所以文案是有策划职能的,我这一看法是否正确? Q3本人一直喜欢台湾的意识形态口吻,尝试给客户写过,极少人可以接受,是否意识形态不适合大陆的广告业态 ?
乐老师:1、同步进行;2、文案可以带到策划,策划用文案来表达,但并意味着文案一定做得好策划,策划也不一定是个好文案;3、跟业态没关系,取决于客户:书店和百货玩意识形态没关系,你如果卖水果还玩意识形态,别人可能说你在装B。

深圳-默默-路上:乐老师,对于近日“大便体”和“牛逼体”,您的看法是?难道未来所谓的“牛逼体”才是王道?
乐老师:众生平等,文体无贵贱之分;还得看客户和产品的接受度;吸引眼球再简单不过了,“我今天吃大便”这个标题一定很抢眼,但是真实的营销目的是什么,是否能帮助客户建立自己的品牌,这是广告人的良心和应该自问的东西。

苏幕遮:您在从事文案多久之后,觉得终于拿出了一件可以拿得出去的作品?
乐老师:一个星期。因为标准可以定得很低,哈哈。

上海—策划猪:乐老,您现在在哪里工作?
乐老师:在上海,创办了自己的公司ADD,做品牌全案与新媒体运营,欢迎投简历,hr@addbrand.cn,哈哈;此外,我们也与全国高校、培训机构合作,开办了创意力公开课。

沈阳--叮:乐老师,我现在做文案一年左右的时间,感觉还没有入门,如何快速入门,另外做文案一定要到大的城市吗,进4A一定要英语好吗?
乐老师:入门没有别的办法,苦练,加跟对一个愿意教你的师傅;在哪里工作不重要,英语好的话,不只对你进4A有用。

…………

当然,总是有很多问题,因为时间与版面的关系,来不及解答(光这些就已经搞了一下午了)....

但好消息就是,我们不仅开始了北上广新一季最新课程,也终于启动了“创意力公开课”会员制度!定期的线上答疑、线下见面点评作品等福利都能实现。

ANDY

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