刚做广告两三年的时候，我也曾是个“问题”少年，对专业和职业有着十万个为什么，没想到，很多年过去了，同样的疑惑依然存在于广告同学们的现实中。
对于社交平台上每天都会发来的无数求救与调戏，很想逐个回复，奈何没有三头六臂！
好在，自从开办创意力公开课后，经常会遇到全国各地学友的拷问，最近特地把一些答疑记录整理出来，但愿能用自己的一些破经验，旁敲侧击，抛砖引玉，只要能助各位摆脱迷厄，也算积个小功德。
对话由此开始: ）
广州—fay：文案职务，在哪个行业比较有提升机会？在哪个行业的价值比较高？
乐老师：文案狭义上是广告行业里的一个工种，但是其实各行各业都需要文案，它是对“有目的性的文字”的一种统称 “打土豪、分田地”、“三个代表”、“中国梦”“Yes We can”那些政治口号，都可以称为文案，在营销行业价值最高，能写好文案的人，基本都比别人挣钱。
武昌—熔岩：您觉得文案的前景在哪里?
乐老师：文案的前景在于学会文字沟通的本领，走遍天下都不怕 。
上海—阿吉：在团队中，文案如何从最初的发挥螺丝钉作用，到拥有统揽全局的能力，这个发展过程需注意哪些，具备哪些能力？
乐老师：好问题，不断地学习，用实操来磨炼。但是话说回来，最后不一定非要统揽全局，做个快乐的文案也挺好。
广州—Nicole：创意文案的思维怎么拓展？有哪些路径和方法可以获得呢？
乐老师： 大多数人是依靠自己的天分在实际工作中苦逼式成长，但通常较慢；还有一些人，找到了方法，学会了技巧，跟对了人...
***群友：策划 设计 美工 文案 相结合是以后的发展方向？
乐老师：这样的人能拿10万一个月工资，但是有吗？极少。样样一流？更难。所以还得找搭档、找合作的，我的建议是，先把你的一项本领练到最好，然后自然会有机会与其他的高手过招。
汕头—锦：现在很多文案都不是方便阅读的，都是虽不明但觉厉。这种方向对吗？
乐老师：不对，看不懂，就等于看不见，最后死路一条，别忘了，我们的天职是做传播，传播就是让人看得到，看得懂，看得完。
山东—丰委员：讲话稿、通稿、软文、硬广、画册等各种渠道文案高端大气，文艺清新、烂大街、要个性，各种风格同时做的话总感觉人格分裂，请问乐老师怎么破？
乐老师：最好都能写一点，就那么点字，你就排列组合嘛，组合好了，你就是金牌文案。我在讲课中经常说，穷文案和富文案的区别就在于你擅长撰写的文体多少。
深圳—哦咪哩：乐老师，能分享几个文案出身的名人励志故事吗？做文案久了觉得工资好低又没出路，想转行吧又没技能。
乐老师：威廉·伯恩巴克、艾伯特·拉斯克、大卫·奥格威、我。。。。（算吗？）
京—无翅之徒：当下文案有的讲的很高，但消费者不care，有的是很低很俗，但很有销售力。就像天花乱坠说一堆都不如“免费”两字有力，有啥折中的好办法？
乐老师： 不一定，高价值的东西一定不会是免费的。广告中的“免费”是核武器，没有任何文案敢跟这两个字叫板。
上海—冬瓜：有什么方法能检验自己适不适合做文案？有时候稿子也通过了，可是自己觉得很一般，感觉有时候方案的通过跟文案没有半毛钱关系，尤其是在一个不是很专业的广告公司，成就感很低。
乐老师：有个办法，你回想下你的中学时代，或者更小的时候，有没有夸过你这方面的才能？
泰州—钝剑：文案作为职位确实当下的，但是作为工作确实自古以来就有的，作为一个文案，前期对于文字的苛求是利大于弊还是弊大于利?我们需要将文化和文字一同培养么？杂牌文案，这到底是一个怎样的自我定位？有社会需求吗？
乐老师： 1、文字是基本功，就跟设计师学PS和illustrator一样，必须先把软件玩熟练了，文案已经很赚便宜了，什么软件都不用学，就能进广告公司，而且工资可能还比设计师高；2、文化和文字一起长进；3、杂牌文案的意思就是先让自己活下来，别让家里担心，然后再追求别的。
北京—天天：乐老师，假如请您面试一名文案，他身上的哪些特质会促使您向他抛出橄榄枝呢？
乐老师：1、看Ta以前写的东西；2、性格怎么样，喜欢沟通么；3、有没有幽默感；4、能管理好自己；5、衣着干净，喜欢文艺类东东。
杭州—飞鸿：想问下乐老师，对于哪些没在4A混过的文案，没有机会接触好案子，没机会得奖，那该如何发展，有没有一条好的规划路线呢？
乐老师： 珍惜眼前人，看看你的上司或者你的同事，有没有值得学习的长处，模仿，学习，超越；思考你的目标，评估你现在做的事情是否有利于你接近这个目标。
群仆—周大酒：；乐老师，广告文案最主要是善于颠倒黑白，善于找到独到的理由说服受众，您有微信摇妹子么？加妹子您会怎么说服?
乐老师： 没摇过，但我20岁时候就做过这类事情啦，我一般只问一句话，“冒险认识一下？”，后面就。。。
杭州—飞鸿：乐老师，社会分工越来越细，作为文案，是不是真得要专注于某个领域呢？比如地产文案，营销文案，影视文案？另外，影视文案，主要是写宣传片，有没有前途呢？
乐老师： 存在必有价值，最终要回到扪心自问，自己到底喜欢什么？选择发展路径的前提，是自己的长处和社会需求的结合 。
广州-Rose-1:写文案经常遇到的问题是，想不出东西，然后东拼西凑的模仿别人的文案写出来，有什么方法可以改进吗？
乐老师:先模仿，再创新，没错，但是要找对品牌的语气，理解目标人群的真实需求。
湘-文案-5年:一直未能深刻明白高端洋气上档次的文案规格？什么叫高端洋气上档次，求解？
乐老师:把奔驰车的广告全部收集起来，读一遍。
广州-黎-3年:对于一个暂时能拉动经济效益的创意客户觉得应该用，广告人是否要坚持创意的道德底线？
乐老师:在广告中的创意只是一种说话的方式，更多时候只是一种语气、风格或者腔调，我觉得还没到“道德不道德”的层面，毕竟大多时候我们只是在用一种新的形式卖货而已.如果你是某广告公司的老板，那么可以坚持道德，说我不接这个生意了；如果你是一个文案，那么你犯不着为了道德而产生惭愧感，毕竟客户是自己责任的承担者。
苏州- 清尘 - 3 :出不了新意，却想要创新出彩，怎么办？
乐老师:没有绝对的创新，酒瓶装新酒也是创新，周星驰的西游为什么到现在还在拍，大家还是喜欢看，就是在旧的经典中不停加入新元素、新想法。
OIOIY邓欢:乐老师，传统老百货企划营销，消费群体30-50人群/既不能搞成中兴百货那么文艺范，又不能搞mall那种潮流范，怎么破？
乐老师:继续研究目标人群，跟他们30-50人群去聊天、跟他们去体验生活，你会找到跟他们说话的方式。
上海-阿玮:弱弱地问一下乐老师，您如何克服在广告生涯中的乏味，想点子时候的孤独与寂寞？除了一想到牛逼的时候就会忘记曾经的苦逼。您会有其他的方法吗？还是作为创意人员，就应该自娱自乐的精神？
乐老师:忍受寂寞，享受孤独，创意来自孤独的守望。
泉城-不觉:乐老师，我负责电子商务业务里用户体验的工作。我在规划明年一个全年的线下活动（针对于老客户，与老客户互动）。心里有点拿不准，因为在活动前后的宣传中难免会涉及品牌宣传的事情，有点担心自己越权做了品牌部的工作。同时这种全国范围的活动应该如何策划呢。求教。
乐老师:其实你要做的事情，是数据库营销，客群关系营销，你要做的事情，是想各种办法去跟现有的客群去互动、引发消费；这个可以相对独立来做，也可以结合市场部的整体计划。
囚徒:乐老师，策划是否注定要在开发商和公司领导双重压力的夹缝中生存呢？总是不能满足所有人的审美，求解脱
乐老师:这就是个无法解脱的行业，不可能解脱，除非你让自己变得更强。
海口-lily-3年:策划久了对纯文字的写作自信变低了有什么办法？
乐老师:暂时会变低，纯文字写作就是一项技能，不过只要你的基本功在，虽然一定时间冷却后，热身起来也不难。
苏州- 清尘–3:乐老师现在的文案大多都是闭门造车一群【屌丝】在卖豪宅卖体感卖产品 自己相当无力 这种情况你怎么看？
乐老师:这个完全没问题，创意人理应是个YY高手，你看科幻作家不也是吗，哪去过外太空，那么多外星人不也是有模有样嘛，所以，要对人类的想象力有自信。如果还是不满意，也欢迎来参加我们的创意人训练营，练练你的思考力。
苏州-曼爷-1年:小城市对于创意的要求往往没有那么高、有些都是甚至看到别的好的就要一样的～这样的话怎么解呢？
乐老师:无解，或者同流合污，或者尽早远离。
广州-阿丝蔓-2年:看大家问问题问到这里，我忽然发现我的思想还没到这么深的深度，请问乐老师，对于菜鸟级的我，在文案这条道路上，我该怎样成长？需要注意些什么？
乐老师:先把所有跟文案有关的书，全部看一遍，做好笔记；把所有你认为的好广告、好文案全部抄一遍，思考它背后的思路与写法。
广州-黎-3年:文案觉得不单单是属于商品或者企业的时候而是觉得应该写 属于人类共同的资产的时候是境界升级还是殊途不归？
乐老师:升级了，说明你不想制造文字垃圾。
小阎王-上海-6年:广告行业主观性强，顺眼就怎么都行，不待见就怎么都能挑毛病。怎么破？
乐老师:用苏秋萍先生的名言来讲就是，虽然我们出来卖的，但是，给自己留一寸傲骨。
广州-黎-3年:曾经有一个人说，天赋很重要，有了天赋什么都可以学，没有的话基本就没有什么作用了，乐老师认同吗？
乐老师:对，但是很多人到死都不知道他的天赋是什么，因为他一直活在别人的期待中。
天津-小行星:乐老师
Q1都说文案和设计有一通，都是旧元素新组合，对于初级的文案来说，大量阅读和边写边改是否需要同步进行，还是先阅读思考再进行写作？
Q2文案和策划的关系：我是公关公司转行做文案的，公关公司没有策划一职，文案如果没有策划功能，就只是书写文字的机器，所以文案是有策划职能的，我这一看法是否正确？ Q3本人一直喜欢台湾的意识形态口吻，尝试给客户写过，极少人可以接受，是否意识形态不适合大陆的广告业态 ？
乐老师:1、同步进行；2、文案可以带到策划，策划用文案来表达，但并意味着文案一定做得好策划，策划也不一定是个好文案；3、跟业态没关系，取决于客户：书店和百货玩意识形态没关系，你如果卖水果还玩意识形态，别人可能说你在装B。
深圳-默默-路上：乐老师，对于近日“大便体”和“牛逼体”，您的看法是？难道未来所谓的“牛逼体”才是王道？
乐老师：众生平等，文体无贵贱之分；还得看客户和产品的接受度；吸引眼球再简单不过了，“我今天吃大便”这个标题一定很抢眼，但是真实的营销目的是什么，是否能帮助客户建立自己的品牌，这是广告人的良心和应该自问的东西。
苏幕遮：您在从事文案多久之后，觉得终于拿出了一件可以拿得出去的作品?
乐老师：一个星期。因为标准可以定得很低，哈哈。
上海—策划猪：乐老，您现在在哪里工作？
乐老师：在上海，创办了自己的公司ADD，做品牌全案与新媒体运营，欢迎投简历，hr@addbrand.cn，哈哈；此外，我们也与全国高校、培训机构合作，开办了创意力公开课。
沈阳--叮：乐老师，我现在做文案一年左右的时间，感觉还没有入门，如何快速入门，另外做文案一定要到大的城市吗，进4A一定要英语好吗？
乐老师：入门没有别的办法，苦练，加跟对一个愿意教你的师傅；在哪里工作不重要，英语好的话，不只对你进4A有用。
…………
当然，总是有很多问题，因为时间与版面的关系，来不及解答（光这些就已经搞了一下午了）....
但好消息就是，我们不仅开始了北上广新一季最新课程，也终于启动了“创意力公开课”会员制度！定期的线上答疑、线下见面点评作品等福利都能实现。
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